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高新區(qū)向來(lái)是城市經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，工業(yè)發(fā)達(dá)、人才匯聚。這樣一個(gè)高度城市化的地方，一般很難與農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)系在一起。西安高新區(qū)卻是一個(gè)特例，它托管了戶縣葡萄與周至獼猴桃核心產(chǎn)區(qū)，轄區(qū)內(nèi)12個(gè)街鎮(zhèn)中有10個(gè)涉農(nóng)，農(nóng)業(yè)品牌打造乃現(xiàn)實(shí)所需。面對(duì)西安高新區(qū)這樣一個(gè)“特殊案例”，農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑究竟應(yīng)該怎么走？
西安是芒種品牌管理機(jī)構(gòu)的“老朋友”了。
2015年，團(tuán)隊(duì)在戶縣農(nóng)業(yè)局（現(xiàn)鄠邑區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）委托下，為“戶縣葡萄”量身定做區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。同年8月，在戶縣第五屆葡萄文化節(jié)上，“戶縣葡萄”區(qū)域公用品牌新形象首次亮相，拉開了“戶縣葡萄”在全國(guó)宣傳推介活動(dòng)的序幕。
首先是區(qū)域?qū)傩缘牟煌?。西安高新區(qū)是西安市政府的派出機(jī)構(gòu)，是為了加快城市發(fā)展而設(shè)立的功能區(qū)域，不是民政部注冊(cè)認(rèn)定的正式行政區(qū)劃。
西安高新區(qū)成立于1991年，是最早成立的13個(gè)國(guó)家高新區(qū)之一。今年正值成立30周年，走進(jìn)高新區(qū)，高樓密布，阿里、三星等科技企業(yè)大樓矗立，儼然是現(xiàn)代化大都市的面貌。
如此繁華都市，如何與農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)系在一起？
2018年，隨著高新區(qū)順利托管雁塔區(qū)、長(zhǎng)安區(qū)、鄠邑區(qū)及周至縣部分區(qū)域，12個(gè)鎮(zhèn)街成為高新區(qū)的主體，除丈八、魚化兩個(gè)街辦外，其余10個(gè)鎮(zhèn)街均涉農(nóng)。如今，全區(qū)基本農(nóng)田面積21萬(wàn)畝，2020年園林水果種植面積達(dá)到7.04萬(wàn)畝，果業(yè)產(chǎn)業(yè)占比30%左右。
趕巧的是，這次區(qū)域劃分，將戶縣葡萄和周至獼猴挑的核心產(chǎn)區(qū)都托管至高新區(qū)，這大大增強(qiáng)了高新區(qū)的農(nóng)業(yè)實(shí)力。但是，行政管理權(quán)的變更也帶來(lái)一系列問(wèn)題，被托管地?zé)o法沿用地標(biāo)品牌包裝，缺乏地域背書，但高新區(qū)尚未形成自有品牌，怎么辦？高層領(lǐng)導(dǎo)拍板，必須做品牌！
接下來(lái)，就是如何打造高新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌？難題擺在了芒種團(tuán)隊(duì)面前。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，為真實(shí)掌握高新區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，芒種團(tuán)隊(duì)做的第一件事就是深入走訪各個(gè)生產(chǎn)基地，充分收集一手資料。多年以后再度踏訪，分外親切。
冰葡萄實(shí)際代表一種種植技術(shù)，寒冬臘月采摘，既能錯(cuò)季銷售，也更具觀賞價(jià)值。研究所還與法國(guó)酒莊合作，研發(fā)冰葡萄酒，創(chuàng)造不一樣的味覺體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安高新區(qū)葡萄以“戶太八號(hào)”、“陽(yáng)光玫瑰”為主，占全區(qū)葡萄種植面積的95%，面積約2萬(wàn)畝；區(qū)域內(nèi)建設(shè)有葡萄避雨大棚、設(shè)施大棚約800畝，現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)化水平較高。團(tuán)隊(duì)調(diào)研的數(shù)個(gè)葡萄產(chǎn)業(yè)園，均實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化種植。
在西安當(dāng)果農(nóng)，一定是一件充滿幸福感的事情。根據(jù)果業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，園林水果單產(chǎn)1532公斤/畝，其中，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)葡萄單產(chǎn)1949公斤/畝，獼猴桃單產(chǎn)1562公斤/畝，果園畝均純收入8000-12000元。
我們來(lái)到佰瑞公司，站在高處眺望獼猴桃種植園，看這片獼猴桃的“江山”，更是深有感觸。
除葡萄、獼猴桃這兩大支柱產(chǎn)業(yè)以外，團(tuán)隊(duì)也參觀了其他類型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，包含花卉、草莓、食用菌、豬肉加工等多種產(chǎn)業(yè)類型。農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模不大，但種類豐富。
縱觀高新區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，目前仍為單一的生產(chǎn)功能為主，如葡萄、獼猴桃仍以單一的鮮食供應(yīng)功能為主，部分草莓園開展觀光采摘活動(dòng)，但仍為個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式，規(guī)模不大。未來(lái)，西安高新區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)仍有較大發(fā)展空間。
西安高新區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型，可以總結(jié)為“1+2+N”，以葡萄、獼猴桃產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，多種產(chǎn)業(yè)類型共同發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌是芒種團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來(lái)，我們服務(wù)于地方政府，致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造。但西安高新區(qū)需要的，絕不僅僅是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
地標(biāo)品牌聲名之下，我們不可能再造一個(gè)“高新區(qū)葡萄”或者“高新區(qū)獼猴桃”。西安高新區(qū)要的，是在現(xiàn)有的都市聲名、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)之上，依托在財(cái)力、人力、消費(fèi)水平上的天然優(yōu)勢(shì)，探索都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路徑。開啟這條新路徑的鑰匙，正是一個(gè)全新的高新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌。
如何定義這個(gè)品牌？如何選擇品牌發(fā)展路徑？需要更深層的研究分析。這是一次全新的嘗試，充滿挑戰(zhàn)，但也能帶領(lǐng)更多農(nóng)業(yè)人望見新的未來(lái)。
西安市文化底蘊(yùn)深厚、果業(yè)種植歷史悠久，西安高新區(qū)，可謂是古老土地上的年輕力量。都市農(nóng)業(yè)是各地政府積極探索的農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，然而絕大多數(shù)地區(qū)，仍然停留在城郊型農(nóng)業(yè)的發(fā)展階段，依托農(nóng)產(chǎn)品流通建立農(nóng)場(chǎng)與城市的關(guān)系。在眾多發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，西安高新區(qū)能否成為國(guó)內(nèi)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，我們拭目以待。